擴增實境商機滾滾來

http://news.chinatimes.com/tech/0,5249,12050905x122010041000411,00.html

工商時報【何英煒】
　擴增實境（Augmented Reality）的技術，近來被廣泛的運用在智慧型手機、平面媒體及廣告行銷等領域。像是全球知名的時尚雜誌Vogue GQ就首度領先其他國家，推出擴增實境的互動訊息，而國際的手機大廠像是蘋果、諾基亞、宏達電、三星，今年也紛紛推出具備有擴增實境應用功能的手機。許多研究機構均指出，2010年擴增實境是最值得期待的新技術。

　不過，多數的消費者還是很好奇，究竟什麼是「擴增實境」（Augmented Reality）？1997年時Azuma的研究中指出，擴增實境有3個必要屬性，即結合真實與虛擬，即時性的互動、以及必須在三度空間內。

　行銷、廣告及平面媒體的創新體驗

　相較於過去大家所熟知的虛擬實境，即運用電腦繪圖描繪虛擬的場景，擴增實境是介於「真實世界」與「虛擬世界」的概念，即將真實世界的圖片、素材和資料，與電腦的虛擬世界，加以結合，產生出複合式的影像，這樣簡單的概念，使用者端不但可以看到真實世界的景象及虛擬世界的元素，同時還創造出許多令人驚豔的互動。

　擴增實境最簡單的原理，可以從物件加上真實的影像上理解。舉例來說，相機拍攝了真實世界的影像，例如人物，可以將此影像，加入虛擬世界的畫面中，這個真實的人物如果被嵌入到遊戲場景中，就會成為遊戲當中的一個角色。而內建擴增實境技術的手機，還能夠與適地性（Location- based Service）或手機定位功能結合。更多時候，擴增實境是被運用在廣告及行銷上。

　擴增實境（Augmented Reality）近來最被廣為運用的領域是在行銷、廣告領域。像日本彩妝品牌資生堂的櫃台就善用擴增實境的技術，增加客人與產品的互動趣味。該公司先為顧客拍照，而彩妝的產品、顏色早已鍵入電腦中，顧客可以看著電腦中自己的影像，隨意加入彩妝的元素及顏色，任意玩色彩搭配、找出最合適的組合。

　全球知名的時尚雜誌Vogue GQ日前也宣布引用了擴增實境的互動科技。該公司4月份所出刊的雜誌，在封面及特定的廣告頁面，均秀出了方格識別碼，讀者只要將此識別碼瞄準電腦的網路攝影機，電腦中就會呈現出互動的畫面。

　以這期封面人物蔡依林來說，讀者可以一窺她與掌鏡的攝影師互動，還可以看到當天拍攝封面的花絮影片。而新力電腦也將Vogue雜誌的內頁廣告，新增擴增實境的功能，讓消費者在平面廣告之外，可以看到筆記型電腦的3D動畫。

　另外，酒商Johnnie Walker也利用擴增實境，設計了一個藏酒間的3D互動頁面，為平面雜誌廣告，增添了閱讀的趣味。也突破了過去平面媒體只有文字和靜態廣告圖片的限制。

　行動手機的擴增實境應用更多元

　目前手機製造商也競相推出具有擴增實境的手機產品。像是蘋果的iPhone 3GS、諾基亞的N97、三星的Galaxy Spica、AT&T 的Android手機、還有宏達電為T-Mobile所製造的 G1。研究機構Juniper去年底曾發表報告指出，2010年無線通訊產業10大預測，其中一項就是新的擴增實境應用軟體競相出來，並預估2010年將會有更多廠商推出具備擴增實境功能的高階智慧型手機。

　業者表示，手機與擴增實境功能相結合，可以變化的互動更多。因為手機本身還有定位及適地性服務的功能。舉例來說，擴增實境可以用來尋找地標、指引路徑及在街景上覆蓋資訊標籤等。